PUBLICITÉ. Avec la mue des journaux vers les supports numériques, la publicité fait aussi sa révolution et prend un rôle essentiel dans le monde du multimédia. C’est le cas de La Gruyère.


.Soixante ans séparent la publicité de Westmore (années 1950) à celle de Dior (2011). Marylin reste immortelle !

C'est une évidence: le multimédia est entré dans chaque foyer, jusqu'à nous suivre, près du corps, de jour comme de nuit, avec nos smartphones. Les journaux papier font leur mue et décident de jouer l'interactivité sur des supports numériques, à l'exemple du journal La Gruyère (notre édition de mardi). Le moteur indispensable de tout vecteur d'informations non subventionné est la publicité. C'est elle qui, dans les prochaines années, va profiter de développements spectaculaires.

Vous vous êtes certainement émus à la lecture des pages entières d'archives du Xe et 20e siècle que republie parfois ce journal. On y découvre, la largeur d'une colonne, la promotion pour du charbon, un cordonnier, une bonne tisane, du bois de feu ou un notaire respectable. Le mot  « publicité» (littéralement, « l’action de rendre public») ne s’utilisait pas à cette époque; on parle alors d'annonce ou de réclame. Bien plus tard, vers la fin du XXe siècle, apparaît la couleur qui permet l'impression en quadrichromie. Petite surface pour les petits budgets, pages entières pour les gros budgets des grandes marques. Mais que faire de plus pour attirer le lecteur? Depuis les années 2000, on y mentionne généralement un site internet de référence. Encore faut-il que le client s'y rende. Depuis une à deux années, vous avez remarqué dans vos journaux que certaines publicités comportaient un petit carré noir blanc plein de mystérieux hiéroglyphes. Il s'agit du code QR, destiné à l'objectif de votre smartphone. Il permet de faire le lien entre la publicité journal et un développement numérique qui va se produire sur votre portable. Étonnamment encore peu populaire en Europe, les applications du code QR font fureur dans les pays asiatiques.

Du papier au numérique
Pour les métiers de la publicité, le passage du papier au numérique ouvre des horizons complètement nouveaux. Sur votre écran, fixe ou mobile, la surface publicitaire n'est qu'une porte d'entrée que vous allez ouvrir pour en savoir plus. Et comme, de plus en plus, on arrive à connaître votre identité, vos habitudes et où vous vous trouvez grâce à la géolocalisation - des paramètres essentiels pour cibler une publicité - il y a de fortes chances que cette publicité corresponde à votre attente. Par la publicité, le journal devient interactif.

Spots de talent
Les nouvelles technologies permettent de vrais miracles en matière de publicité, ce qui est particulièrement frappant dans les spots TV et cinéma. À l'approche des Fêtes, on est particulièrement gâté. Fini les spots suisses alémaniques sur les soupes en sachets, place aux chefs d’œuvre artistiques des chocolatiers, des horlogers et des parfumeurs. Le nouveau spot qu’a tourné Jean-Jacques Annaud dans la célèbre galerie des glaces du château de Versailles pour le parfum J’Adore de la maison Dior représente l’un des meilleurs exemples de ce qui est techniquement et artistiquement réalisable avec les moyens actuels. Visionnez le spot entier d'une minute trente sur Youtube. Mis à part le fil rouge glamour cadencé avec brio par la comédienne sud-africaine Charlize Theron, Annaud ramène furtivement à la vie Marlène Dietrich, Greta Garbo, Grace Kelly et même Marylin Monroe (elle qui ne jurait que par le N° 5 du concurrent Chanel!), dans une ambiance rythmée sur le tube Heavy Cross du groupe The Gossip.

La pub, on aime
Certains disent détester la pub. Ils vont jusqu'à la refuser dans leurs boîtes aux lettres. Et pourtant, elle fait partie intégrante de notre culture et donne  le pouls de notre société dite de consommation. Mis à part quelques rebelles, une grande majorité de la population aime les pubs. Des enfants les apprennent par cœur, on les fredonne, on joue sur leurs slogans, on les intègre dans nos conversations. Les émissions qui leur sont consacrées font des audiences record, à l’instar de Culturepub de M6 (http://www.culturepub.fr), qui présente des dizaines de milliers de pubs depuis …1902 sur son site. Garanti, vous resterez crochés !